Workation aus Sicht der Unterkünfte

Unterkünfte, die sich auf Workation eingestellt haben, bewerten die Entwicklung positiv. NEWOKA III zeigt, welche konkreten Vorteile Gastgeber mit dem neuen Reise- und Arbeitsformat verbinden.

Nach Mitarbeitenden und Unternehmen betrachtet die dritte NEWOKA-Studie die Perspektive der Unterkünfte. Die Untersuchung entstand im Rahmen einer Bachelorarbeit in Zusammenarbeit mit einer Studentin der Hochschule Bremen.

Neue Gäste sind der wichtigste Vorteil

Einer der zentralen genannten Vorteile war die Gewinnung neuer Kundengruppen.

Workation schafft einen Reiseanlass zwischen klassischem Urlaub und klassischer Geschäftsreise. Unterkünfte können damit Menschen und Unternehmen erreichen, die einen Ort gleichzeitig zum Arbeiten, Wohnen und gemeinsamen Erleben suchen.

Workation kann die Nebensaison stärken

Als weiteren wesentlichen Vorteil nannten die Unterkünfte eine höhere Auslastung in der Nebensaison.

Unternehmen sind weniger stark an Schulferien und klassische Urlaubszeiten gebunden. Teamreisen können dadurch Nachfrage in Zeiträume bringen, in denen touristische Unterkünfte sonst weniger stark ausgelastet sind.

→ Wann finden Workations statt?

Kundenbindung schafft wiederkehrende Nachfrage

Als dritten zentralen Vorteil nannten die Befragten die Kundenbindung.

Unternehmen können regelmäßig einen Anlass für gemeinsame Aufenthalte haben: Workation, Strategiemeeting, Team-Offsite oder Workshop.

Für Unterkünfte entsteht damit die Möglichkeit, aus einem einzelnen Aufenthalt eine längerfristige Kundenbeziehung zu entwickeln.

Die Vorteile sind unmittelbar wirtschaftlich relevant

Auffällig ist, dass die drei am stärksten genannten Vorteile direkt mit der wirtschaftlichen Nutzung einer Unterkunft zusammenhängen:

neue Kundengruppen, bessere Nebensaisonauslastung und Kundenbindung.

Damit wird Workation aus Sicht der befragten Gastgeber nicht nur als Trend, sondern als konkrete Geschäftschance wahrgenommen.

Anforderungen verändern sich mit dem Teamformat

Mit der Entwicklung vom individuellen Aufenthalt zum Teamformat verändern sich auch die Anforderungen.

Unsere aktuellen Anfragedaten zeigen, dass mit wachsender Teamgröße Meetingräume und organisierte Verpflegung deutlich wichtiger werden.

→ Welche Anforderungen stellen Teams an eine Workation-Unterkunft?

Über die Studie

NEWOKA III untersucht Workation aus Sicht von Unterkünften.

Die Untersuchung entstand in Zusammenarbeit mit einer Studentin der Hochschule Bremen im Rahmen einer Bachelorarbeit.

Im Mittelpunkt standen Erfahrungen und wirtschaftliche Potenziale von Workation für Gastgeber.

Auf der ursprünglichen Veröffentlichung wird keine Stichprobengröße genannt. Deshalb wird hier keine Teilnehmerzahl ergänzt.

Quelle: /blog/workation-studie-unterkuenfte